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研途教育CEO康立:“名师大IP”如何玩转在线教育

2020-12-09 06:38    作者:龙八国际

  短视频与直播,为教育带来了哪些改变?康立认为,对于行业有两大利好。一是获客成本的下降,二是转化率的提升。视频直播的出现,拓宽了获客渠道,让更多、更下沉的用户轻松接触到产品,使获客成本大大降低。同时,直播拉近了名师与用户的距离感,使得用户信任前置,用短视频高频陪伴用户,后续转化率也会随之提升。

  谈直播必谈转化,教育直播的流量能够转化吗?“这要看我们对‘流量’二字如何定义。”康立认为,“流量和流量是有区别的。普通的直播带货,可能以视频播放量、直播在线人数等等作为流量指标;但教育直播,我倾向以忠诚于老师的用户量作为‘流量’的界定。”流量不等于变现,有温度有归属感的流量才等于变现。高信赖感的流量才等同于变现。康立以研途教育为例,公司将老师作为一个个IP去打造,配上专属运营团队,持续与用户互动、接收反馈,培养流量的信赖感。比如,给老师做大规模的粉丝见面会,以明星的规格去打造考研名师等。其实,研途的市场投放远低于行业水准,70%的流量是名师大IP影响力带来的。但在变现部分,粉丝一样的用户面对他们“爱豆老师”的课程,都会因这份高信赖感而买单,也成就了惊人的超高转化率。

  研途能够持续孵化名师大IP的秘密是什么?康立表示,“选择”往往大于“培养”。发掘优秀的老师,制作精良用心的课程,再通过自媒体扩大影响力,在短视频直播中完成最终转化。“整个过程最重要的还是第一步,好老师、好内容才是核心价值,也是我们作为一家教育公司的本质。”同时通过名师打造和品牌沉淀,形成师资与机构的共振机制。研途教育是国内专注考研备考的全方位服务平台,深耕考研辅导行业10余年,积累了丰富的教学资源,聚集打造了以张雪峰老师、徐涛老师、屠皓民老师、杨超老师为首的考研名师团队,年圈粉以千万级增长,服务学生160万人次。研途拥有科学系统的专业院校分析与规划服务,能够为考生提供高品质的公共课专业课辅导、线管家式全程服务等一站式备考解决方案,帮助考生更有针对性地高效备考。

  直播教育未来趋势如何?教育机构如何选拔老师、培养老师、留住老师,以及二者如何良好、共生地发展?拥有多个名师大IP的研途教育,将作为具有代表性的示范案例,为行业持续探索答案。

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