龙八国际

能动英语:隆重推出教育短视频“星动计划”

2021-03-11 08:05    作者:龙八国际

  “您好,我是xx学校的老师,咱们孩子现在是在上小学吧,现在成绩怎么样呢”或者“您好,我是xx机构的,您有出国的打算吗”

  其实教育机构也很苦恼,因为上百个电话打出去,不但不见成效,有时候还容易起反效果,被人举报。

  2020 年疫情爆发,重创了整个中国教育培训行业,尤其是线下教育经受了巨大的挑战和考验,线上教育在机会面前也面临竞争和创新的压力。2021 是国家“十四五”开局之年,我们再次站在教育的新路口,整个行业迫切需要反思和行动来应对疫情防控常态下的新变化,以全新的视角审视教育行业。

  据权威机构统计核算,2019 年通过短视频平台这一渠道成交的教育类产品及内容GMV 约为 117.5 亿元,并将保持高速增长,预计到 2023 年 GMV 将过千亿,短视频平台将成为教育类产品及内容的大型电商平台。

  在这样的机遇下,能动英语顺势推出教育短视频“星动计划”,该计划旨在扩大能动英语品牌、师资、课程、服务的全网声量和影响力,整体降低校区引流成本和探索直播商业化新路径。

  相关负责人会从发布时间、播放量、完播率、播放时长、点赞数、评论数、转发数和增粉数详细分析每一条视频,根据数据结果评估视频质量,总结出受众更倾向的视频内容和风格,并针对过程中出现的问题提出相应解决方案。

  在内容创作上,能动英语特别注重“情景教学”,因此教学内容不求深度,反而生活化马上可以学起来的英语情景对话,更容易让人产生兴趣和共鸣。而真人老师给用户带来的交互感是一个虚拟的品牌无法代替的。

  对于能动英语校区:视频平台对长尾市场的触达,让无论是学历教育、语言培训还是三农教育、生活窍门等内容都有了相应受众,其中以英语培训内容表现最为抢眼,增长势头强劲。短视频平台聚集了大量尚未被教育机构充分挖掘的流量,成为教育主体无法忽略的流量阵地。

  对于能动英语老师:短视频平台发挥了为个人老师聚集流量,提供在线教育所需的基础设施的功能。有一技之长的个人可以借助优质内容来吸引粉丝,通过直播增强粘性,出售付费内容并实现知识变现;短视频+直播的形式进一步打破了教室围墙,丰富了教育供给,迎接能者为师的时代到来。

  能动英语凭借完全自主知识产权的差异化产品和19年的教研教学积淀,积累了海量的知识内容,短视频为“海陆空”立体式外化学员学习效果提供了极佳的载体,同时为重塑和扩大“能动英语”全网品牌影响力、聚集适龄且低成本的用户流量提供了可能性。

  在视频中,很多原本很难表述清楚或比较抽象的主题反倒变得迎刃而解。研究表明,短视频能提升学习效率,并使记忆更深刻。视频同时满足视觉和听觉需求的性质让很多受众产生了很大的兴趣,也让学习变成了很自然的方式。

  基于以上基础,能动英语推出2021-2022“星动计划”,本计划将有节奏地按照“前期试点”、“样板校打造”、“全体系复制”的递进模式落地实施,真正地实现“打造一名网红老师,多招生100人”的项目目标。

  该项目委员会成员由字节跳动、知名教育MCN机构和专业化流量机构负责人组成。

  我们知道现在短视频单一账号远远不如矩阵账号的获取的流量大,所以“星动计划”采用了矩阵方式,尽可能地增大各校区在用户面前的曝光机会,也提高了品牌曝光率,更重要的是能够针对账号的不同的内容,吸引不同需求的用户,获取更精准的粉丝,为招生引流做好铺垫。

  事实上,短视频与教育的结合早已屡见不鲜,实体教育培训机构对短视频的需求也日益井喷。当趋势迎面而来时,我们每个人甚至每个行业都无法置身事外,拥抱变化,顺势而为才能更好的面对未来。

龙八国际