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新东方在线 堵车如何破局?

2020-11-16 07:31    作者:lol电竞比赛投注

  轰轰烈烈地在港交所敲钟,宣布港股上市,但在上月发布的2021财年第一季度财务报告却显示,“关键财务指标下滑”——营收

  如果的业绩下滑能归因于疫情冲击线下教学,难以恢复,那么分拆独立上市的港股在线教育第一股是否独善其身了呢?答案是否定的。

  受母公司新东方公布业绩影响,新东方在线年港股上市后,营收相比2018财年虽大涨40%,却直接面临亏损问题,2020财年更是没有抵住疫情冲击,归母净利润大降1765.6%,亏损7.42亿元。

  港股上市后全面亏损,新东方在线在酝酿什么?关键在于“业务调整,变道K12”。

  新东方在线站在母公司教育巨头“新东方”的肩膀上快速发展,发展历程也和新东方一样——以语言培训起家,发家于大学教育,近来发现K12教育的市场空间,逐渐将战略重心转移至K12教育。

  新东方在线年成立,成立之初以在线大学考试备考辅导为主要业务。2015年推出K12培训课程,2017年推出东方优播,聚焦三四线在线月,公司在港交所上市,同年9月被纳入港股通。

  利率从2016财年的62.1%急转直下到2020财年的-15.2%,新东方在线过程中,大学教育和机构客户仍是主要盈利来源。

  跟谁学市值今年暴涨355%,拉开与新东方在线的差距;而独角兽猿辅导不久前完成22亿美元融资,估值已达155亿美元。新老对手的前后夹击让新东方在线腹背受敌。

  副总裁,新东方明星校长,有丰富的K12线下培训业务经验。未来公司在业务上会更好发挥协同效应,K12作为主线,向上可以给大学业务引流,向下学前业务又可积累用户为K12业务引流,形成良性循环。

  分析师王妍认为OMO模式正是新东方在线试图差异化的方向,不在线上营销硬碰硬,而是下沉低线城市扩建线下教育中心,与线上深度融合,能够最大化在线教育的价值。

  从上表中可以看到,业务占比最低的学前教育在今年盈利前也要面临长时间亏损,新东方在线能够依靠营销抢夺市场,集团早日扭亏为盈。

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